这届礼品展又香又“镶金”！700家展商共绘新风向，年轻人喜欢“有故事的礼物”

6月19日-21日，第17届中国(成都)礼品(lǐpǐn)及家居用品展览会暨文创旅游商品展（以下简称“礼品展”）在成都世纪城新(chéngxīn)国际(guójì)会展中心举行。红星(hóngxīng)新闻记者了解到，本届礼品展吸引了约700家全国优质展商，展览面积达2万平米，覆盖20余个热门品类。 众多文创、非遗礼品，以及设计精巧(jīngqiǎo)、功能多样的美学家居产品成为现场(xiànchǎng)人气(rénqì)亮点，折射出文创、环保、非遗等礼品行业新风向。记者(jìzhě)探馆发现，随着礼赠需求的愈发多元，不少商家“另辟蹊径”，让礼品具备情感价值和独特(dútè)故事感——有展商以金、银入画，打造融合传统美学与现代设计的艺术画(yìshùhuà)；有展商则以“永恒”为卖点，让礼品既能兼顾实用性，还能实现情谊表达。 创新和个性化定制打动年轻(niánqīng)消费者 在小金喜黄金艺术画(yìshùhuà)的(de)展台(zhǎntái)前，只见一幅幅精美的画中(zhōng)镶嵌着立体的黄金饰品。《金玉满堂》产品中，黄金制作的金鱼栩栩如生，仿若在画框中游动；《福气满满》中，用黄金雕刻的熊猫坐在茂密的竹林之中，憨态可掬。 “现在的年轻人很直接，也很务实，他们逐渐成为购买黄金(huángjīn)的主力军。”小金喜黄金艺术画销售(xiāoshòu)总监丁炜在接受采访中告诉记者，近年来，华贵精致的黄金饰品、黄金手机贴爆火，金饰消费群体年轻化态势明显，“我们(wǒmen)主打‘金银入画赠知己’。例如(lìrú)，将纯金入画，配以现代制作工艺，将黄金压制得很薄，每款产品(chǎnpǐn)的金含量在50毫克左右。相较于传统的挂画、保温杯等礼品，黄金与艺术画的结合更(gèng)有(yǒu)质感、更高端、更具个性，符合年轻人追求独特感的趋势。” 记者(jìzhě)看到，这些黄金艺术画涵盖“风生水起”“双喜临门”等(děng)主题，背后承载着吉祥、美好、祝福等情感诉求，常常(chángcháng)被用于订婚、结婚、搬家、乔迁、开业等礼赠场景，单价一般在数百元左右。 个性化定制(dìngzhì)也逐渐(zhújiàn)成为不少消费者的(de)诉求。“有客户要求增加黄金画中黄金的克重；或更换画的材质，将纸(zhǐ)换成蜀绣，配以熊猫形象的黄金饰品，就成为了一个富有成都特色的文创产品。也有客户希望能将翡翠、矿石融入画中，传达‘金玉满堂’的美好寓意，实现‘高端定制’。”丁炜(dīngwěi)说，“受此启发，我们也在尝试将多种材质、元素(yuánsù)进行拼接，让产品更有层次感。” ▲个性化定制的黄金画文创产品(chǎnpǐn) 丁炜坦言，目前在文创行业中，冰箱贴是(shì)最火，也是消费者赠礼“最不会出错”的选择，“火，是因为便宜；卷，是因为门槛(ménkǎn)低。往往不少商家创新研发(yánfā)了冰箱贴，一经曝光，就有大量商家跟风制作盗版，通过压缩成本(chéngběn)等方式降低价格。” 因此，他认为，文创产业依靠冰箱贴“走天下”已经不可持续，创新和个性才是(shì)当前文创产品能够(nénggòu)打动消费者的(de)核心卖点，“特别是Z世代，更倾向于选择具备情感价值和独特故事的产品。” 一支“永恒(yǒnghéng)笔”=1000支椴木铅笔 兼顾(jiāngù)实用性，还能传递情谊 礼物(lǐwù)，是人与人之间情感的联结(liánjié)。近年来，“永生花”等承载“永恒”期待的礼物成为潮流。 “此次礼品展，我们(wǒmen)带来的产品是‘自动永恒笔’。”上海好励(hǎolì)工艺礼品有限公司区域经理缪文露介绍，“我们将1000支(zhī)椴木铅笔石墨芯压缩为1支，笔芯(bǐxīn)密度很高、消耗慢，可书写1000万字以上，节约1000支椴木铅笔。此类笔芯书写的颜色接近普通铅笔HB的深度，可以(kěyǐ)用橡皮擦擦除。” 缪文露介绍(jièshào)，一方面，此类“永恒笔(bǐ)”能够减少(jiǎnshǎo)传统铅笔所需的树木砍伐，“全球每年生产的木质铅笔，需要消耗60万公顷森林，所以每使用一支木质铅笔，都(dōu)会对地球造成伤害。”另一方面，“永恒”是礼品赠送中最能脱颖而出的卖点，恰好击中了消费者的心理，“例如，客户在选这款笔作为商务伴手礼时，就想表达‘长久合作’‘感情恒久’等寓意。同时(tóngshí)，我们(wǒmen)还在笔身设计上融入国潮元素，比如敦煌(dūnhuáng)壁画、三星堆面具等，符合景区、博物馆的文创产品需求。” 缪文露说，目前企业已与(yǔ)全国30多个(duōgè)城市展开合作，“但(dàn)成都市场始终是我们的重点拓展方向，今年展会第一天就加了200多个微信，意向客户不少。” 香文化也成为本届礼品展(zhǎn)的一大亮点。来自海南的舒香门第香业集团带来(dàilái)一系列结合传统香方与(yǔ)现代美学的产品。“一方面(yìfāngmiàn)，我们希望‘香’能更便捷(biànjié)。我们带来了香料打粉制作而成的香料挂件，比如‘苏合香’系列，就融合了苏合油、烈香杜鹃、崖柏(yábǎi)等香料，香气淡雅，兼具花香与药香，让香文化脱离场景的局限，在消费者的日常生活中‘暗香流动’。”集团营销总监关国新介绍。 另一方面，当代年轻人还(hái)有着追求“仪式感”和(hé)“传统回归”的消费心理，“我们在产品设计上融合茶道(chádào)、香道、花道，设置了干泡台、焚香台等，还带来(dàilái)了‘沉香手作兰花’的工艺品，让年轻人在仪式感中体验‘熏香养神’。”关国新说。 红星新闻记者 吕佳羽 摄影(shèyǐng)报道 （下载(xiàzài)红星新闻，报料有奖！）